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戎美股份靠淘宝获客费涨毛利率低 存货升募资比肩资产

  中国经济网编者按:深交所官网近日发布消息,将于42日审核日禾有限公司(以下简称“”)的首发申请。戎美股份基于互联网平台,依托“戎美RUMERE”品牌,经营服装的企划设计、供应链管理和销售业务,主要产品包括职业与休闲风格的女装及男装和配饰等。  戎美股份拟于深交所创业板上市,保荐机构为中国国际金融股份有限公司,审计机构为容诚会计师事务所(特殊普通合伙),发行人律师为北京市嘉源律师事务所,评估机构为北京中天和评估有限公司。  戎美股份选择的上市标准为《上市规则》第2.1.2条第(一)款的上市标准,即“最近两年净利润均为正,且累计净利润不低于5000万元”。  戎美股份实际控制人为郭健、温迪夫妇,二人直接和间接持有戎美股份1.68亿股股份,占本次发行前戎美股份总股本的98.24%。戎美股份董事、董事会秘书、副总经理和财务总监于清涛持有公司1.64%股份,董事、副总经理朱政军持有公司0.12%股份,于清涛和朱政军2019年通过增资入股,系因戎美股份对高级管理人员实施股权激励。  从公布的董事会成员信息来看,戎美股份的7名董事、独立董事中,其中的5名由郭健、温迪夫妇提名;同时戎美股份的3名监事均是公司的部门经理,1人还是由郭健、温迪夫妇亲自提名。投资者报报道称,大股东持股比例过高,决策层、监管层大股东话语权过重,对戎美股份的管理及大股东监督,市场难免存有担忧。  戎美股份产品全部通过线上渠道进行销售。该公司目前主要运营一家门店及两家天猫门店,并通过其直接向终端消费者销售商品。2017年至2020年,戎美股份通过、天猫平台实现的销售收入占比达99%以上。  按销售平台划分,过去四年,戎美股份来自淘宝店的营业收入分别为5.50亿元、6.90亿元、6.89亿元和8.49亿元,占比分别为94.07%97.94%99.28%99.69%;来自天猫店的营业收入分别为3464.86万元、1449.88万元、495.85万元和266.04万元,占比分别为5.93%2.06%0.71%0.31%;来自微店的收入分别为1.41万元、2.23万元、3.59万元和0.95万元,占比分别为0.002%0.003%0.01%0.001%  过去四年,戎美股份推广费分别为4049.24万元、3642.60万元、5057.23万元和7896.10万元,以推广费除以客户数量计算的公司阿里电商平台店铺成本分别为71.27/人、67.83/人、103.52/人和139.43/人。  招股说明书显示,截至2021315日,戎美股份产品相符、服务态度和物流服务三个维度的店铺评分均为仅次于满分的4.9分,门店总好评率为99.94%。报告期内,公司相关店铺评分、好评率不存在“刷分”情况。

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